爱名牌就是攀比么?(128期)

[ 时间:2015-06-05 09:01 | 作者:李文婷 | 责任编辑:秦昊]

爱名牌就是攀比么?

不必羡慕别人的花园,因为我们自有乐土。拒绝攀比,安于宁静,从容地生活与学习,减去许多无奈与烦恼,欢乐与阳光就会扑面而来。
 

 
【你言我语】
 
可爱名牌,拒绝攀比
淮安外国语13级15班 程子睿
  物质生活日益丰富,人们的追求光鲜艳丽。这一步一步,标准越来越高,眼光越来越挑剔。爱名牌,便成为了这时代潮流中最普遍的现象。
  不论是衣服鞋子,还是汽车建筑,都有其相应的名牌。名牌不仅仅意味着质量标准高,同时也意味着市场占有率高、知名度高。非名牌不生活,这是从众心理的一种典型表现。随着大多数人对名牌的膜拜,人与人之间便产生了一种攀比现象。名牌成为了人们追求的目标,也成为了人们攀比的对象。
  那么,爱名牌等同于攀比吗?
  从字面上理解,两者是完全不同的。
  爱名牌是人们对高质量生活的追求。这样的追求,建立在物质条件上升之后而产生的,是人们为了更好生活需要而做出的选择。例如,大多数运动员都会购买名牌的运动装备,诸如耐克、阿迪达斯,和李宁、361等国内外知名品牌,这是训练需要,是爱护自己身体的必然选择。因为如果运动装备选择了劣质产品,常常会给我们带来许多不必要的麻烦,起不到防护作用。“爱名牌”,有时是必要的。
  而攀比则大不相同。攀比是指不顾自己的具体情况和条件,不论是否需要,只因为别人有就盲目比靠,追求高标准。攀比往往是不必要的。例如在校园里,若是运动爱好者,买些名牌、新款也就罢了,只是为了互相攀比,根本不打球的也接二连三地购买价值昂贵的球鞋、球服,以彰显自己的荣华富贵,这就不需要了。这种情况下,攀比便成为了一种恶劣的风气,一种不良的嗜好。
  凡事有度。盲目的追求名牌与攀比,都会造成一定的负面影响。首先,中学生盲目攀比会干扰正常的学习状态,导致许多同学心不在焉,直接影响学习成绩。其次,中学生盲目攀比会增加家庭经济负担。由于中学生的经济来源大多数是父母,所以追求名牌的资本也取决于父母的境况。
  简而言之,爱名牌没错,我们仍需树立正确的价值观与消费观,必须考虑多方面因素。对于攀比的风气,我们必须远离,应拥有平等的心态面对身边的每一个人,不让攀比的风气干扰我们的生活与学习。
 
 
远离浮躁,幸福就会来敲门
淮安曙光小学 李平平
  春节回到家乡,见到了好友,开心聊叙。
  十年,人生能有多少个十年经得起挥霍啊?当初在校园的小树林里荡秋千的女孩们如今早已为人妻为人母了。那些为赋新词强说愁的年少时光啊,早已变成了旧梦。太阳从窗外温柔地探出头来,柔柔的。喝着清茶,吃着零食,说不完的话语,叙不完的同窗情谊。我们聊着现况,聊着过去,感慨着时光流逝无情。话题很自然的涉及到好多同学,得知我们班的很多同学都过得不错。好友告诉我,张某改行了在做生意混得不错有房有车,李某开了一家公司财源滚滚,陈某做本行牙科医生收入也不赖。虽然都是些曾经那些熟悉的名字,一起度过几年的青春岁月,然而对于我而言,已是疏远和陌生了!    
  好友说,毕业后她参加过几次同学聚会,在酒店的饭桌上,在推杯换盏的流光溢彩中再也找不到过去的亲密无间。时光终是拉开了彼此的距离,和他们一比,心里落差很大,不是滋味。一样的脸孔,一样的场地,体会那不一样的心情。我觉得同学之间没有可以攀比的必要。大家十几岁的时候在一起,四年同窗之情。是一种很真挚的友情。比什么呢?比衣服的名牌,比谁赚得多,工作好。男女朋友帅气漂亮?或是结了婚的同学,比谁的老公家有钱,或是谁的老婆漂亮?其实你的生活不是过给我们看的,而是你自己体会的。我们无法评论别人的幸福与否,我们只要体会自己的幸福就好。
  成人尚且如此,孩子有攀比心也正常不过。现在的孩子大都是独生子女,父母是有求必应。即使条件困难的家庭,也不轻易拒绝孩子的要求。对待孩子的攀比心,家庭和学校都应给孩子适当的教育,让孩子正确对待这个问题。比如说,条件好的家庭,没有必要非得开车接送孩子上学。就算要送的话,也得把车停放在离学校稍微远一点的地方。细节才能体现素养,相信绝大多数家长都能明白这个道理的。
  房子再大也无非是个栖身之地,车再豪华也无非是个交通工具,挣钱再多也是一日三餐,这些都与幸福指数关系不大,所以,我一直认为,幸福就是不攀不比过好自己的日子。对于生活,不卑不亢,不去和别人攀比,远离嘈杂声,远离浮躁,珍惜每一天,我觉得幸福就会时时来敲门!
 
别人没有和你攀比的权利
监利新教育14级8班 吴宇阳
每个人在这个世界中都是一朵独一无二的美丽花朵,每一朵鲜花都会以自己独特的姿态展现在人们面前。又要能在这姹紫嫣红的春天肆意绽放本身就是一种让人敬畏的美……
  我阳光帅气,但在穿着打扮上总是和老妈发生争执,就在纠结穿那个好看,穿那个不好看……没完没了。这不,又到了换季的时候了。老妈再给我整理衣柜时。总是爱把以前那些的旧衣服翻出来让我穿。“我才不穿呢!这么丑!”我心中不禁暗道。“穿那么丑会被别人叫土包子的,别人都穿名牌我也要啊!”“穿什么并不重要,重要的是你的心,懂么?就算你穿的再丑,也改变不了你的内心,同样,无论你穿的多好,也掩饰不了你的内心,我说的你懂么,这是为了你好啊,孩子!”老妈在一旁开导我。
  一夜无话,我最终还是穿上了那件旧衣服。因为我想通了。人的外表其实真的没有那么重要,真正重要的是内心才对!
  譬如说,世界首富——比尔·盖茨,平时总是一身普普通通的衬衫加牛仔裤,难道他也没钱买名牌么?
  现在有些人虽然穿着华丽,看起来仪表堂堂,可内心却是十分脆弱甚至非常自卑的。因为他们靠这些是根本不可能获得成就走向成功的!
  而那些敢于比学业,比进步的同学才真正有志气,有才能!他们懂得只有靠自己的努力,用自己的汗水来获得成绩,赢得荣誉,走向成功!
  爱攀比金钱,物质方面的同学往往是自小生活在富裕的家庭环境中的,一切都追求高档,奢侈和气派。久而久之,就形成了虚荣心理,这类同学总是以为无论社么都要胜过他人,但是他们从来不想想他所得到的一切并非是通过自己的辛勤劳动得来的,而是伸手向父母要来的。但是大多数父母的财富也是靠自己的努力,辛勤劳动后才获得的!但是这些同学并不理解自己的幸福,更不理解要通过自己的双手与汗水来换取属于自己的财富!所以才形成了社会上的那些——攀比党。
  所以相信自己!我们不必羡慕别人的美丽花园,因为你有你自己的乐土,潇洒面对人生中的一切,珍惜所拥有的生活并好好享受它。因为你的心能告诉你,别人没有和你攀比的权利。
 
【原创小说】
 
名牌的魔力
监利新教育14级7班 谢雨涵
  他咬了咬牙,抓起书桌上的800元钱,向外跑去………….
  家里穷,他知道父母赚钱不容易,可他还是忍受不了朋友们的嘲笑。
  朋友们经常戏弄他,笑他黝黑的皮肤,笑他那身上带有补丁的衣服。昨天,他刚加入了棒球校队,又引来了一阵嘲笑,“瞧他那破烂的棒球帽!。”“就是,真恶心,看看我的,这可是从外国带回来的!好贵好贵的呢!!”“这也难怪,谁叫他妈妈是个捡垃圾的花婆哩!哈哈哈……”
  他什么都忍得了,但他绝不允许别人笑他妈妈。他好不容易才噙住泪水,大声说:“我们家一样有钱,明天我就买个名牌棒球帽给你们看!你们等着!”
  “好啊,我们等着!哈哈哈……”
  他还是拿了家里的钱,他妈妈是捡垃圾的。也就是说,这手上拿着的,可是母亲辛辛苦苦所得的一个月的收入啊!!他再三犹豫,犹豫再三,狠了狠心,将钱递给老板。
  手上多了一顶崭新的名牌棒球帽,可他心里一点也不高兴。回到了家,母亲惊恐地告诉他书桌上的钱被偷了,他心里咯噔一下,装作若无其事地说自己没有看见。母亲很容易相信别人,自然没有怀疑他。望着母亲疲惫的样子,他心里吃了一整条苦瓜。“仅此一次!”他对自己说。
第二天,他带着帽子去了学校,朋友们果然没有那么嚣张了。一整天都是扬眉吐气,身边也多了几个新朋友,他感到前所未有的畅快。
回到了家后,发现桌上又有了一张百元大钞。看母亲在做饭,他便鬼使神差的将钱又塞进书包里……
偷钱的次数多了起来,渐渐在学校里的地位升高了,可母亲的面色却越来越憔悴。尽管他很内疚,却依然抵挡不住名牌的魔力。
直到有一天,母亲打算清洗他的书包,一看到里面花花绿绿的东西,便什么也明白了,她呆在那里,久久不动。
被叫到母亲面前,他看到了那黯淡的眼睛,久久不语。母亲拿出一根钢尺,“啪!”他痛苦地闭上眼睛,可并没有感觉到疼。睁开眼,看到母亲正狠狠地往自己脸上抽呢。
  “啪啪啪!!!”声音再次传来,很响很响。“妈!”他哭了,扑上去,夺过母亲手里的钢尺,“扑通”一声跪在了地上,“妈!我错了!”
 
【吾家之见】
 
  攀比之心不是爱名牌的前提心理,爱名牌也不是攀比之心的本质表现。且爱且珍惜,名牌这东西,不可不爱,不能太爱。
——监利新教育14级7班 蔡昭茜
  
名牌不只是有那种奢侈品!在贫苦人家的眼中名牌就是老北京布鞋;在小康家庭眼中,名牌就是LV;在富豪家庭眼中,名牌就是法拉利……每个人的眼中,对名牌的定义都不一样。名牌不是攀比,它只是人们对高端生活的追求!
——监利新教育14级9班 揭子茜
 
 家长应以自身的行为和意识来影响孩子,引导孩子正确认识名牌。并抓住孩子想达到别人同样的水平或超越别人的这种上进心,改变孩子对于吃穿、消费方面的攀比,引导孩子在学习、才能、责任心、良好习惯等方面进行攀比。
——永嘉翔宇小学 陈晓青
 
【延伸阅读】
 
天下商品,首先是有无“品牌”。只有注重细节与用户体验,品牌产品才能不断累积知名度与美誉度,最终成就为“名牌”。为了充分支撑本版的观点,编者从《MBA智库》辑选了江品醇先生的一篇文章,供读者品鉴。
  一则本文写于2005年,是一篇老文章(但观点并不陈旧);二则这是一篇商业性论文,论述的内容和中小学学生尚未有关联。因此,年轻的读者未必能读懂,姑且试试吧。  
 
品牌战略规划的五个核心
■ 江品醇
  为什么品牌产品卖的价格比你的产品高?为什么品牌产品好销而你的产品卖不动?为什么你的产品销量很大但利润却低得可怜?其主要原因是品牌价值的体现。
  产品如何变成品牌产品?如何把产品打造成强势品牌?关键的第一步是进行品牌的战略规划。
  那么,如何进行品牌的战略规划呢?笔者经过多年研究,主要从以下的五个核心方面,进行企业或产品的品牌战略规划工作。
  一、提炼品牌的核心价值
  品牌的核心价值的提炼,需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。
  比如,白沙集团的品牌核心价值是“飞翔”,广告口号是“鹤舞白沙、我心飞翔”,它给人们一种美好的向往。它把企业的理想、文化、产品和消费者追求的境界连在一起,容易得到人们心灵的共鸣。在品牌传播和营销活动中,白沙集团积极打造品牌个性,以白鹤飞舞的样子作为象征鸟,结合体育事件,以体育新星刘翔作为形象代言人,把品牌核心价值“飞翔”的概念,表现的淋漓尽致,从而达到提升品牌价值的目的。
  二、规范品牌识别系统
  以品牌核心价值为中心,规范品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产作累积。同时,还要制定一套品牌资产提升的目标体系,作为品牌资产累积的依据。
  比如,麦当劳的“M”形标志,我们随处所见,特别醒目,你会被它的“M”字所吸引,当你走到麦当劳餐厅里面时,“M”形无处不在,小到纸巾、杯子,大到招牌、墙报,无形中给你视觉的记忆;同时,它们在进行互动促销活动时,你同样感受到“M”形的存在,随处可见。当然,品牌识别系统包含许多元素,不是LOGO的简单重复;麦当劳公司不但是品牌识别系统执行到位的典型代表,而且是我们学习的榜样。
  三、建立品牌化模型
  建立品牌化模型,是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题,而且在营销策略决策中。
  在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题。比如,随着企业的成长,常常会从拥有一个品牌到拥有众多品牌,这时候注意力的焦点就从“打造一个强势品牌”转移到“打造强势的品牌组合”,对于这样的集团公司而言,拥有一两个强大的下属品牌是远远不够的,它渴望能够实现所有下属品牌的整体提升。
  四、进行理性的品牌延伸扩张
  品牌战略规划的另外重要内容之一,就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的,是为了持续获取较好的销售与利润,使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展,就要充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的最大化。
  那么,如何去进行品牌延伸的规划呢?我们必须思考如下问题:首先,延伸的产品是否同品牌核心价值一致呢?其次,延伸的产品是否有关联性?是否有一定的市场规模?产品能够进入前三名吗?第三,如何预埋品牌延伸的管线?如何抓住时机进行品牌延伸扩张?如何有效回避品牌延伸的风险等等。如果品牌延伸战略失误,就会造成“品牌稀释”的现象发生,就会伤害品牌的主体,就很难获取较好的销售与利润,更谈不上品牌的积累。
  比如,娃哈哈集团曾收购了“关帝酒”企业,想通过它进军白酒行业,这种毫不相干的品牌延伸决策,伤害到了娃哈哈品牌,也造成了“品牌稀释”。娃哈哈品牌本来是饮料行业的著名品牌,如果推出娃哈哈品牌酒的话,消费者容易产生品牌联想,它就会想到酒中加水的产品,谁敢去买这种产品呢?
  五、加强品牌管理
  品牌像一个人,每天必需悉心爱护;品牌也有生病的时候,必须进行诊断和护理。如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。
  如何对品牌进行管理呢?首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。其次,在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢,减少不必要的浪费。第三,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略,并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。第四,建立“品牌预警系统”,避免“品牌危机”事件的发生;如果“品牌危机”事件真的发生了,要及时处理和用一种声音说话,尽量减少品牌的损失。
  总之,品牌战略规划工作是一项复杂的系统工程。如果没有它,品牌就像无头的苍蝇一样,最终头破血流,得不偿失;只要按照上述五个核心方面进行品牌战略规划与科学管理,品牌就像年轻力壮的小伙子一样,活力无限!
翔宇教育,培育走向世界的现代中国人!